La artesanía se está reinventando de la mano de jóvenes
creadores y diseñadores, así como de maestros artesanos, que con su frescura y
osadía, le están convirtiendo en un laboratorio de experiencias sensoriales,
emocionales y simbólicas para la explotación de nuevos imaginarios sociales.
El sector artesano se encuentra
inmerso en un mundo donde los valores culturales están sometidos a las leyes
del mercado, la propia supervivencia de este bien cultural depende de la
capacidad de organizarse adecuadamente como empresa en cuanto a su producción,
canales de comercialización y venta.
La mayor parte de los artesanos
latinoamericanos no están organizados como empresas legalmente constituidas y
comparten su actividad con otra ocupación remunerada, puede tratarse de tareas
del campo, o bien en el caso de las mujeres compartir esta actividad con las
labores de cuidado del hogar y los hijos. Todo ello lleva a una infravaloración
de la producción artesana.
La definición del sector artesano es un tema complejo ya que no existe
un criterio unificado sobre qué tipo de actividades económicas pueden
considerarse como artesanas. El concepto de artesanía ha evolucionado de forma
diversa a lo largo de la historia y ha adoptado diferentes acepciones. En la
actualidad, su definición sigue siendo heterogénea y se analizada desde
diferentes perspectivas.
La actividad económica artesana no es importante solo por sí misma, sino
por la conexión que tiene con otras actividades y sectores económicos. Incluir
el sector artesano dentro de las industrias culturales, denota la importancia
económica que puede tener su desarrollo para una región.
La artesanía, como parte de las industrias culturales, se ha convertido
en un factor importante a considerar en las economías modernas; ya que no solo
contribuyen con el crecimiento económico de los países, generando empleo e
ingresos para miles de familias, sino que también ayuda a transmitir y mantener
las raíces culturales e identidad de las naciones.
La artesanía está resurgiendo. Paralelamente al declive de la artesanía
folclórica, el universo del lujo, el movimiento DoItYourself y el mundo del
diseño están redescubriendo, cada uno desde diferentes perspectivas, los
valores emocionales, sensoriales y sociales
contenidos en el saber artesanal.
Porque la artesanía es, ante todo, diversidad.
Ello está provocando la diversificación de la demanda de artesanía en
diferentes mercados, cada uno de los cuales valoran un aspecto específico del
producto, utiliza un determinado canal comercial y requiere una estrategia de
comunicación diferenciada.
Además, muchos artesanos han replanteado su actividad desde una
perspectiva de animación sociocultural, bajo la forma de talleres de formación,
de divulgación y de ocio, así́ como con su implicación en mercadillos
temáticos, actividades cuya demanda no para de crecer. Pero esta alternativa,
obviamente, no resulta satisfactoria para aquellos artesanos más comprometidos
con actividades creativas.
Durante los últimos años, sin embargo, y a la par que se vulgarizaba el
mercado de artesanía popular, ha ido resurgiendo un creciente interés por el
concepto de artesanía entre nuevos grupos de consumidores más cualificados y
vanguardistas, lo que hace presagiar una nueva etapa de crecimiento para esta
actividad. Pero el tipo de productos que demandan se aleja bastante de la
oferta actualmente existente en el mercado de artesanía popular.
Esto significa
que el concepto de artesanía está cambiando, observándose varias tendencias de
evolución claramente diferenciadas, cada una de las cuales requiere unas
estrategias de producto, promoción y comercialización específicas.
En la actualidad, la industria
cultural es un sector incipiente en Colombia. El desarrollo limitado de las
industrias culturales en el país, no significa de modo alguno, dar la espalda a
una actividad productiva, más bien debe ser un espacio para actuar
oportunamente planeando su desarrollo y crecimiento
Objetivos de la charla:
- · Conceptualizar el termino artesanía
- · Conceptualizar el termino industria cultural
- · Analizar los procesos de transformación del producto artesanal
- · Sugerir propuestas de actuación
